17. Juni 2025, 17:00 Uhr
Nach Jahren der Unsicherheit, sinkender Einschaltquoten und pandemiebedingter Unterbrechungen feiern Preisverleihungen im Jahr 2025 ein eindrucksvolles Comeback. Ob Golden Globes, Oscars oder spezialisierte Branchen-Awards: Die Branche erlebt einen Aufschwung, der jedoch nicht frei von Spannungen ist. Zwischen Streaming-Euphorie, wachsender Kritik und Generationenkonflikten kämpfen Award-Shows darum, ihre Relevanz neu zu definieren.
Eine Saison voller Highlights
Die Award-Saison 2025 wurde bereits im Juni mit einem Paukenschlag eröffnet. Die BET Awards und die Tony Awards läuteten eine Reihe hochkarätiger Events ein, die bis ins Frühjahr 2026 reichen. Kevin Hart führte durch eine emotionale BET-Verleihung, bei der Persönlichkeiten wie Mariah Carey und Snoop Dogg geehrt wurden. Die Veranstaltung setzte verstärkt auf gesellschaftliche Themen wie soziale Gerechtigkeit und künstlerische Integrität.
Die Golden Globes hingegen eröffneten das Jahr mit rund 9,3 Millionen Zuschauern. Trotz eines leichten Rückgangs gegenüber dem Vorjahr bleibt das Format eines der meistgesehenen TV-Events des Winters. Auch die SAG Awards und die iHeartRadio Music Awards beeindruckten: Taylor Swift räumte mit neun Auszeichnungen ab, Lady Gaga und Mariah Carey erhielten Ehrenpreise, moderiert wurde von LL Cool J.
Streaming vs. Live-TV: Technische Herausforderungen treffen auf Reichweite
Ein wichtiger Aspekt des Comebacks liegt in der technischen Ausweitung auf Streaming-Plattformen. Die Oscars 2025, erstmals zusätzlich über Hulu gestreamt, erreichten mit 19,7 Millionen Zuschauern ein Fünfjahreshoch. Doch der Schritt ins digitale Zeitalter verlief nicht reibungslos: Nutzer meldeten Streamabbrüche und Login-Probleme während der Show, was zu Kritik an der Zuverlässigkeit der Plattformen führte.
Diese Probleme werfen eine grundsätzliche Frage auf: Kann Streaming das klassische Live-TV ersetzen? Während junge Zielgruppen Streaming bevorzugen, zeigen Umfragen, dass viele Zuschauer gerade das Gemeinschaftserlebnis einer Live-Show schätzen. Insbesondere spontane Momente und der sogenannte “Second-Screen-Effekt” – paralleles Kommentieren in sozialen Medien – sorgen für eine neue Form kollektiver TV-Erfahrung.
Die Macht der sozialen Medien
Begleitet werden die Shows 2025 von einem beachtlichen Social-Media-Buzz. Die Oscars verzeichneten mehr als 100 Millionen Interaktionen auf Plattformen wie Twitter, Instagram und TikTok – mehr als der Super Bowl oder die Grammys. Dieses digitale Echo ersetzt für viele die Notwendigkeit, die Show selbst zu sehen: Highlights werden als Clips konsumiert, Memes ersetzen Monologe.
Das zeigt sich auch bei der Generation Z, die Award-Shows zunehmend als irrelevant einstuft. Über 50 % dieser Altersgruppe bevorzugen kurze, personalisierte Inhalte gegenüber mehrstündigen TV-Übertragungen. In Online-Foren liest man häufig Aussagen wie:
„Eine Gruppe Millionäre, die sich gegenseitig auf die Schulter klopfen? Nein, danke.“
Dennoch bleibt die mediale Relevanz erhalten – allerdings in veränderter Form.
Kritik an Relevanz und Glaubwürdigkeit
Mit dem medialen Aufschwung kommt auch die Kritik zurück. Fragen nach der Glaubwürdigkeit von Nominierungen und der Unabhängigkeit der Jurys werden erneut laut. Besonders bei den Oscars wurden aggressive PR-Kampagnen von Studios beobachtet, die gezielt Stimmung für ihre Filme machten. Lobbyismus und strategische Allianzen gewinnen an Bedeutung, was viele als Aushöhlung künstlerischer Integrität empfinden.
Auch ethische und gesellschaftliche Fragen prägen den Diskurs. Die Einführung von DEI-Kriterien (Diversity, Equity, Inclusion) bei den Oscars stieß auf geteilte Reaktionen. Während viele dies als wichtigen Schritt für Gleichberechtigung feiern, kritisieren andere, dass Publikumsgeschmack und Marktmechanismen zunehmend ignoriert würden. Einige fordern eine Rückkehr zu Publikums-Votings oder hybride Modelle.
Einblicke in internationale Perspektiven
Während in den USA die großen Formate im Fokus stehen, zeigt ein Blick ins Ausland neue Trends. Die britischen BAFTA Television Awards 2025 ehrten sowohl national geförderte Produktionen wie “Mr Bates vs The Post Office” als auch Streaming-Erfolge wie “Baby Reindeer”. Diese Balance zwischen öffentlich-rechtlichem Anspruch und globaler Vermarktung könnte ein Vorbild für andere Märkte sein.
Anders sah es bei den Emmy Awards aus: Trotz Nominierungen für vielfältige Produktionen gingen sämtliche Hauptdarstellerpreise an weiße Schauspieler – ein Rückschritt gegenüber dem Vorjahr und Auslöser der Rückkehr des Hashtags #EmmysSoWhite. Die Diskussion über strukturelle Ungleichgewichte in der Preisvergabe wird damit erneut entfacht.
Die Rolle der Branche: Prestige vs. Profit
Award-Shows sind nicht nur ein mediales, sondern auch ein wirtschaftliches Ereignis. 2025 verlagerten sich laut Branchenanalysen bis zu 28 % des Werbebudgets im Entertainmentbereich auf Connected-TV-Angebote rund um Award-Shows. Die Programmierung erfolgt zunehmend datengetrieben, personalisiert und programmatisch. Damit avancieren Preisverleihungen zur wichtigen Werbeplattform.
Gleichzeitig steht der wirtschaftliche Nutzen in der Kritik. Schauspielerin Jean Smart etwa schlug vor, Preisgelder stattdessen für Umwelt- und Sozialprojekte zu spenden. Diese Forderung spaltete die Branche: Während einige den symbolischen Wert der Awards betonen, sehen andere sie als Teil eines überkommenen Systems.
Branchenspezifische Awards im Aufschwung
Eine bemerkenswerte Entwicklung ist der Erfolg spezialisierter Auszeichnungen. Die UK Legal Awards 2025 etwa feierten ihre siebte Ausgabe mit Rekordbeteiligung. Themen wie Legal Tech, Künstliche Intelligenz und Nachhaltigkeit in Kanzleien standen im Vordergrund. Auch in Kanada erweiterten die Juno Awards ihre Kategorien, etwa für südasiatische Musik oder neue Songwriter-Formate – ein Zeichen für breitere kulturelle Repräsentation.
Beispielhafte Entwicklung branchenspezifischer Preisverleihungen
| Award | Neuer Fokus 2025 | Besonderheit |
|---|---|---|
| UK Legal Awards | Legal Tech & KI | Stärkstes Teilnehmerfeld seit Bestehen |
| Juno Awards | Südasiatische Musik & neue Genres | Umstrittene Kategorie-Streichung „International Album“ |
| Green Business Awards | Nachhaltigkeit & CSR | Erstmals mit Open-Voting durch die Öffentlichkeit |
Comeback mit Vorbehalt
Die Award-Shows 2025 sind zurück – doch sie sind nicht mehr die gleichen wie vor zehn Jahren. Zwischen Live-Magie und Streaming-Stolpersteinen, zwischen Glamour und Gerechtigkeit, zwischen Publikumserwartung und Branchenlogik verhandeln sie ihre Relevanz neu. Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: mehr Zuschauer, mehr Werbeumsätze, mehr Social Buzz. Doch die kulturelle Debatte ist lauter denn je.
Wer heute eine Trophäe in die Kamera hält, steht nicht nur auf einer Bühne, sondern auch im Brennpunkt eines gesellschaftlichen Diskurses. Die Preisverleihung 2025 ist daher nicht nur ein Rückblick auf vergangene Werke – sie ist ein Spiegel unserer Zeit.
Jens Müller ist ein Hobby Historiker und engagierter Forscher, der sich auf Kulturgeschichte spezialisiert hat. Mit einem scharfen Blick für historische Zusammenhänge und gesellschaftliche Entwicklungen publiziert er regelmäßig fundierte Artikel. Als Redakteur schreibt er für das Online-Magazin Stefanjacob.de.
